O que faz uma marca ser lembrada em meio a tantas opções? É esse reconhecimento que o Prêmio Top of Mind Brasília celebra em sua 26ª edição. A confiança no serviço, a qualidade do produto e a proximidade com o consumidor são alguns dos motivos que ajudam a explicar por que marcas conquistam um espaço tão especial na memória e nas escolhas dos brasilienses. Afinal, há nomes que acompanham gerações, fazem parte da rotina das famílias e acabam se tornando conhecidos de toda uma cidade.
Realizada pelo Jornal de Brasília desde 1998, a premiação identifica, por meio de uma pesquisa com a população, as empresas que vêm primeiro à cabeça dos consumidores em diferentes setores. Neste ano, a cerimônia será realizada em 11 de novembro, no Centro Internacional de Convenções do Brasil, com representantes do mercado local e show de Toni Garrido, vocalista da banda Cidade Negra.
Neste ano, marcas conhecidas pela capital, como Grupo Sabin, Senac, Fecomércio, Sesc, Claro, ParkShopping e CVC, estão entre as reconhecidas pelo prêmio. São empresas de diferentes áreas, em que cada uma conquistou o espaço na rotina da cidade.
Para Renato Matsunaga, diretor-superintendente do Grupo JBr de Comunicação, manter uma marca na memória do público exige um trabalho constante, principalmente em um momento em que tantas empresas disputam a atenção dos consumidores. O aumento dos canais de informação, o crescimento das compras pela internet e as mudanças trazidas pelas redes sociais e pela inteligência artificial também mudaram a forma como as empresas conversam e se aproximam de seus clientes.
“Manter uma marca em evidência de forma positiva é um grande desafio. Recebemos informações de todos os lados, em um ambiente cada vez mais competitivo, transformado pelas redes sociais, pelo avanço da inteligência artificial. As empresas que conseguem se manter à frente e conquistar a cabeça e o coração do consumidor merecem um reconhecimento especial”.
Para o diretor, o Top of Mind também ajuda a mostrar a importância das empresas para a economia do Distrito Federal. Ele lembra que Brasília é muito ligada à administração pública, mas também tem empresas de diferentes áreas que geram empregos, movimentam o dinheiro e ajudam a cidade a crescer.
“Valorizar essas empresas também tem um significado importante em uma cidade tão associada à administração pública. Brasília tem um setor produtivo forte, que gera empregos, movimenta a economia e contribui para o crescimento do PIB do DF. O Top of Mind ajuda a dar visibilidade a essa força e a reconhecer quem empreende e faz a diferença na nossa cidade”.
Renato também chama atenção para as diferentes histórias por trás das marcas homenageadas. Algumas empresas estão há décadas no mercado, enquanto outras conquistaram espaço em um período mais recente. Segundo ele, apesar de terem histórias diferentes, essas marcas têm em comum a conquista da confiança dos consumidores. Para o Jornal de Brasília, reconhecer essas empresas também é uma forma de valorizar quem ajuda a construir e movimentar o DF.
Reconhecimento e trabalho bem feito
Entre as instituições reconhecidas nesta edição está o Senac-DF, vencedor na categoria Curso Técnico Profissionalizante. Para Vitor Côrrea, diretor da instituição, o prêmio representa o reconhecimento de um trabalho bem feito, que envolve a ampliação da oferta de cursos e a presença da educação profissional em diferentes regiões.
“Receber o prêmio Top of Mind do Jornal de Brasília é motivo de muita alegria para o Senac. Confirma que a gestão vem atuando de maneira assertiva, expandindo os serviços e aumentando a quantidade de unidades, ou seja, oferecendo educação profissional perto de onde as pessoas moram”.
Segundo Vitor, o Senac chegou a 22 unidades físicas e ampliou em 86% a carga horária ofertada nos últimos quatro anos. A expansão, segundo ele, acompanha o objetivo de aproximar a formação profissional da população e ampliar as oportunidades de qualificação para quem busca ingressar no mercado de trabalho ou se preparar para novas atividades. Na avaliação dele, esse movimento dialoga com a proposta do Top of Mind em reconhecer marcas que conquistaram espaço e construíram uma relação com o público ao longo dos anos.
O diretor também destaca a atuação da instituição junto à juventude e a formação profissional tanto para a inserção de novos trabalhadores quanto para a requalificação de quem já está no mercado.
“Estamos atuando fortemente com a juventude para promover o desenvolvimento de Brasília. Isso gera oportunidades para as pessoas, tanto na inserção no mercado de trabalho quanto na requalificação profissional. Essa é a marca do Senac e esse prêmio reconhece este feito”, completa.
Uma história que acompanha o mercado brasiliense
Criado em 1998, o Top of Mind chega à 26ª edição reunindo marcas de diferentes segmentos que conquistaram espaço na memória das pessoas. Ao longo dos anos, a premiação também passou a registrar as mudanças no mercado e nos hábitos de consumo.
A cerimônia reúne representantes das marcas premiadas, empresários, profissionais de comunicação e convidados. Em 2025, cerca de 300 pessoas participaram do evento, que reconheceu 20 marcas. A noite deste ano conta com a premiação, coquetel e apresentação musical de Toni Garrido.
A preparação para o evento deste ano começou meses antes. Em junho, o Jornal de Brasília realizou o JBr Sunset, para apresentar o novo ciclo do Top of Mind e reunir empresários, representantes de marcas, agências de publicidade e parceiros. A programação contou com uma edição especial do JBr Talks, com conversas sobre a relação entre empresas e consumidores e os desafios para manter uma marca presente na memória do público.
Para Renato, a premiação também representa uma oportunidade de reconhecer quem participa da construção da cidade. “Para nós, valorizar essas empresas é também cumprir a missão do Jornal de Brasília: estar próximo da cidade, reconhecer suas conquistas e contribuir para o seu desenvolvimento”. O diretor-superintendente lembra que a capital é formada por pessoas, instituições e empresas que, juntas, ajudam a movimentar a economia e a construir sua identidade.
