Com a chegada de junho, o calendário de datas comemorativas volta a impulsionar o comércio do Distrito Federal. Entre o Dia dos Namorados, as festas juninas e a proximidade da Copa do Mundo, empresários dos mais diversos segmentos apostam em um aumento significativo nas vendas e no movimento de consumidores. Dados do Instituto Fecomércio-DF apontam que mais de 64% dos consumidores pretendem comprar presentes para o Dia dos Namorados, enquanto 96% dos lojistas ligados às festas juninas acreditam em crescimento nas vendas neste ano.
Segundo o levantamento, as roupas lideram a intenção de compra para o Dia dos Namorados, seguidas por perfumes e calçados. Já nas festas juninas, a procura por trajes típicos, acessórios e itens de decoração são os itens que fortalecem a expectativa dos comerciantes. Segundo a pesquisa, 55% dos empresários esperam crescimento entre 10% e 20% no faturamento durante o período, enquanto 20% projetam aumento de até 30%. Outro dado que chama atenção é que nenhum dos lojistas entrevistados prevê queda nas vendas em comparação ao ano anterior.
Além disso, a proximidade da Copa do Mundo também contribui para o clima de confiança no setor. Levantamentos apontam que cerca de 85% dos empresários estão otimistas em relação aos impactos positivos do evento esportivo, especialmente em segmentos como moda, alimentação e eletroeletrônicos.
No setor de vestuário, a movimentação já é percebida nas lojas. Proprietária da Vivacity, Erlen Campos explica que as datas comemorativas despertam um desejo emocional de participação nos eventos, o que influencia diretamente nas decisões de compra. “Essas datas têm um impacto direto no comportamento das clientes porque ativam um desejo muito específico de fazer parte do momento. As pessoas querem viver a experiência e, para isso, precisam se sentir prontas. O consumo passa a ter um propósito emocional claro”, afirma.
Segundo a empresária, cada celebração gera demandas diferentes. Durante as festas juninas, a procura se concentra em vestidos, peças jeans, botas e produções com inspiração country. Já em eventos como a Copa do Mundo, festivais e o projeto Na Praia, o público busca conjuntos, peças casuais e looks versáteis.
Erlen destaca ainda que o atendimento personalizado se tornou um diferencial importante e para atender a esse aumento de demanda, a preparação começa com antecedência. A loja investe em planejamento de estoque, campanhas promocionais e treinamento da equipe para oferecer uma experiência mais consultiva. Segundo ela, o comportamento do consumidor também mudou nos últimos anos.
“As clientes chegam mais informadas, com referências e buscando experiências mais personalizadas. As redes sociais ajudam a construir esse desejo muito antes da data acontecer”, observa.
Na 135 Store, especializada em moda masculina, o movimento também acompanha as comemorações do mês. O proprietário Lucas Maio afirma que muitos consumidores aproveitam o período para renovar o guarda-roupa, especialmente devido à chegada das temperaturas mais baixas. “Nessa época festiva, as pessoas procuram peças de inverno, como jaquetas, suéteres e itens mais adequados ao frio. Também cresce a procura por peças temáticas para a Copa do Mundo, principalmente nas cores da bandeira brasileira”, explica.
O Dia dos Namorados representa outra importante oportunidade para o comércio. Segundo Lucas, é comum que mulheres procurem a loja em busca de presentes para maridos e namorados. “Recebemos muitas esposas e namoradas pedindo ajuda para escolher presentes. Muitas vezes são clientes novas que chegam justamente por causa da data”, comenta o empresário.
Apesar da movimentação positiva, Lucas avalia que o comportamento do consumidor está mais cauteloso. “Percebemos um consumo mais consciente, sem aquele excesso que víamos em outros períodos”, pontua. Ainda assim, ele destaca a importância das datas sazonais para o faturamento. “Essas datas especiais fazem muita diferença para os resultados da empresa. Além de aumentar as vendas, essas datas trazem novos clientes para a loja”, explica.
Copa do Mundo impulsiona venda de eletrônicos
Outro setor da indústria que tem se beneficiado com a chegada de datas sazonais, especialmente a Copa do Mundo, é o de eletroeletrônicos. O movimento também já impacta os centros de compras. No Conjunto Nacional, em Brasília, o segmento de eletroeletrônicos registra crescimento expressivo desde maio.
De acordo com o gerente de marketing do shopping, Thiago Araújo, algumas operações estão vendendo entre 5% e 12% acima do registrado no mesmo período do ano passado. “Temos visto uma crescente nas vendas de eletroeletrônicos, o que tem sido muito positivo tanto para os lojistas quanto para o fluxo de visitantes no shopping. Isso mostra que as pessoas já estão se preparando para acompanhar os jogos da Copa”, destaca.
Para estimular ainda mais as compras, o shopping lançou uma campanha comemorativa pelos 55 anos do empreendimento. Em parceria com uma rede varejista, consumidores recebem números da sorte a cada R$ 300 em compras para concorrer ao sorteio de televisores.
“Até o fim da promoção serão sorteadas 55 TVs. Toda semana anunciamos cinco ganhadores. A ação tem impulsionado não apenas as vendas de eletrônicos, mas também de lojas de moda, cosméticos e outros segmentos participantes”, explica Tiago.
Consumidores valorizam presentes personalizados
Do lado dos consumidores, as datas especiais continuam sendo uma oportunidade para demonstrar carinho e fortalecer vínculos afetivos. A estudante Rebeca Moreira, de 24 anos, foi uma das pessoas que aproveitou o período para presentear alguém especial.
Enquanto caminhava pelo shopping ao lado de uma amiga, ela carregava uma cesta de guloseimas preparada especialmente para o aniversário da amiga. “Tenho o costume de presentear pessoas em datas especiais. Gosto de pensar no que a pessoa realmente gosta, no estilo dela”, conta.
Para montar o presente da amiga, Rebeca escolheu itens que refletiam a personalidade da homenageada. “Ela gosta de coisas delicadas e mais meigas. Então comprei uma cesta, chocolates, uma pantufa e várias coisinhas que combinam com ela. Eu gosto de demonstrar carinho por meio desses gestos”, comentou.
